La 36ª edición de BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market concluyó en Lisboa con cifras sin precedentes que confirman su liderazgo en el panorama turístico europeo. Celebrada en el recinto de Feira Internacional de Lisboa, la feria reunió aproximadamente 85.000 visitantes, la mayor cifra registrada en su historia, junto a 1.700 expositores y 125 destinos internacionales, consolidando su crecimiento sostenido como uno de los principales eventos profesionales del sector a nivel global.
Durante cinco días, operadores turísticos, aerolíneas, destinos, empresas tecnológicas y agencias de viajes aprovecharon la plataforma para cerrar acuerdos comerciales, presentar nuevos productos y fortalecer redes de cooperación internacional. El fuerte componente comercial fue uno de los rasgos más destacados de esta edición, con más de 300 puntos de venta directa funcionando durante la feria, generando un importante volumen de transacciones vinculadas a paquetes turísticos, experiencias y servicios de viaje.
Programa profesional y reuniones de negocio
El programa profesional incluyó más de 3.800 reuniones de negocio dentro del Hosted Buyers Programme, que reunió a más de 200 compradores internacionales procedentes de 42 mercados emisores con cerca de 500 empresas participantes. Este programa fue desarrollado en colaboración con TAP Air Portugal y Turismo de Portugal, organismo responsable de la promoción turística del país bajo la marca Visit Portugal.
Según datos de la organización, el 88% de los participantes afirmó que la feria cumplió o superó sus expectativas, mientras que más del 80% aseguró que recomendaría la participación a otros profesionales del sector. Estos indicadores reflejan la alta satisfacción y el valor añadido que el evento aporta a la industria turística internacional.
La mayor BTL de la historia
Para Dália Palma, coordinadora general del evento, el crecimiento de la feria refleja el creciente interés internacional por el mercado turístico portugués. «Esta fue la mayor edición de BTL de la historia, un hito que refuerza la relevancia creciente del evento tanto a nivel nacional como internacional», señaló Palma, subrayando que el desafío ahora será seguir elevando la calidad de la oferta y las oportunidades de negocio para el sector.
La feria también registró crecimiento en varios segmentos clave de la industria turística, especialmente en hospitalidad (+30%), servicios turísticos (+15%) y distribución (+10%), lo que refleja la recuperación y dinamismo del mercado global de viajes. Estos incrementos demuestran la capacidad de adaptación y la fortaleza del sector turístico portugués en un contexto internacional competitivo.
Brasil y Algarve, protagonistas de la edición
Entre las novedades de esta edición destacó la participación de Brasil como destino internacional invitado, una elección que refuerza los vínculos turísticos entre Portugal, Europa y América Latina. La organización explicó que la designación responde al crecimiento del turismo brasileño y a su creciente protagonismo en el mercado europeo.
En paralelo, el Algarve fue el destino nacional invitado, con una presencia ampliada destinada a promover la región como uno de los principales polos turísticos del sur de Europa. Esta doble presencia internacional y nacional refleja la estrategia de la feria de conectar mercados emergentes con destinos consolidados, creando sinergias que benefician a toda la cadena de valor turística.
Lisboa refuerza su rol como capital de negocios turísticos
Para Turismo de Portugal, encuentros como BTL son clave para posicionar al país como plataforma de innovación, sostenibilidad y cooperación internacional en el turismo. La feria también refuerza el papel de Lisboa como centro de encuentros internacionales del sector, atrayendo cada año a operadores y compradores de múltiples regiones del mundo.
La próxima edición de BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market ya tiene fecha confirmada: del 3 al 7 de marzo de 2027, con el objetivo de seguir ampliando la presencia internacional y fortalecer las oportunidades de negocio para la industria turística global. Este compromiso con la continuidad y el crecimiento asegura que Lisboa mantendrá su posición como uno de los hubs turísticos más importantes de Europa.
La edición 2026 de BTL no solo ha batido récords de participación, sino que ha reafirmado el papel estratégico de Portugal en el mapa turístico mundial, demostrando que Lisboa continúa siendo un destino de referencia para los negocios, la innovación y la cooperación internacional en el sector turístico.
